哈萨克斯坦的电子商务市场现状

添加时间：2024-08-24 19:42:09    文章来源：牛宝平台官方入口

  中亚地区由哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、塔吉克斯坦、乌兹别克斯坦、土库曼斯坦五个国家组成，人口约7500万。从地缘位置看，中亚地处亚欧大陆的结合部，是贯通亚欧大陆的交通枢纽。

  近年来，中亚地区受到慢慢的变多的国际关注，被视为富有增长潜力和机遇的新兴市场。随网络覆盖率的改善和智能手机的普及，互联网参与率达到60%。

  哈萨克斯坦是中亚地区最大的国家，该地区人均GDP最高的国家，同时也在五国中拥有较高的购买力。在零售市场，电子商务份额接近10%，国内外的电商参与者均有所贡献。乌兹别克斯坦是中亚地区人口最多的国家，这一3602.49万人的市场同样不可小觑。该国2021年零售总收入为230亿美元，2022年初，嗅到商机的俄罗斯线上零售商Wildberrries和KazanExpress郑重进入乌兹别克斯坦市场，为该国电商发展注入新的活力。

  与热门市场相比，哈萨克斯坦的电子商务市场目前仍处于起步阶段，但在过去几年中经历了快速的增长，预计在未来几年内将保持增长态势。

  哈萨克斯坦的经济模式逐渐向数字化经济模式转型，信息技术上的支持的服务慢慢的变多，增加了电子商务市场的活跃性。随着网络普及和消费的人信心的增强，慢慢的变多的居民参与线上购物。

  据Euromonitor初步数据，2022年哈萨克斯坦非服务类电商业务量达1.3万亿坚戈（约29亿美元），增幅为20.2%。根据统计分析网站Finprom.kz数据，截至2022年底，网上银行和手机银行的活跃用户数量已经增长到2290万人，较上年增长20%。

  据Statista最新数据，哈萨克斯坦2023年电商市场的收入预计将达到34.52亿美元。未来五年的复合年增长率预估为14.38％，市场规模有望在2027年达到59.09亿美元。2023年电子商务普及率将达到24.9％，预计在2027年达到26.2％，用户数量将到达537万。每个用户的平均收入（ARPU）预计为706.7美元。

  就线年，时尚类占网上销售总额约三成（32.4%）。居民在线购买服装、鞋帽和各种配饰共花费4239亿坚戈（增长17%）。购买量排名第二的是家用电器，其份额为27.1%。高科技产品销售额达355亿坚戈，增长11.6%。

  哈萨克斯坦电子商务市场得益于互联网的高速度和低费用、智能手机的普及和支付系统的发展。在6至74岁的人口中，互联网普及率高达90%。非现金交易的份额达到80%。新冠疫情更是为哈萨克斯坦电商市场提供了强劲的动力，过去几年，哈萨克斯坦电商市场蒸蒸日上，吸引了慢慢的变多的用户，线上购物在该国迅速普及。与2019年相比，2020年电子商务市场交易量增长69%。

  哈萨克斯坦普华永道公司与哈萨克斯坦数字协会联合发布的《2022年哈萨克斯坦电商零售市场分析》指出了促进电子商务行业加快速度进行发展的几个因素。

  首先，全国数字化水平普遍较高。其次，企业一直在改进服务，完善客户体验。新商家涌现，产品品种类型逐步扩大。第三，消费者已经习惯了新的购物模式，喜欢在网上购物。

  分析还表明，移动端网购的人气有增无减，在2022年上半年，手机端的支付量占总量的93%。电子商务平台争相对移动应用进行改进，例如开发视频演示和视频评论等功能。在支付方面，金融机构对信用评级和审批流程一直在优化，分期付款和信用购物的条件也得到较大的改善，从而使居民的网购体验得到进一步的提升。

  哈萨克斯坦电商市场前三大电子商务平台为Alipress、本土的Kaspi.kz和俄国的Wildberries。其他强势参与者Ozon和Zoodmall也占有一席之地，还有一类实力型竞争者为金融公司的自主平台，如Halyk Market、Jusan market，以及Forte market。如此百花齐放的市场促使参与者们使出浑身解数。

  受地缘政治、供应链受阻和通货膨胀等一系列因素的影响，哈萨克斯坦居民的工作条件和生活成本受到负面影响。2022年上半年，人均支出下降一个百分点，线上销售额的增长率低于交易数量。网购方面的显著的变化是购物车内商品更少、更便宜，网购者热衷寻找“平替”。对于卖家而言，在制定价格策略和控制邮寄成本方面受到不小的挑战。

  由于哈萨克斯坦是一个多民族国家，消费者也有不一样的文化和语言，因此在吸引哈萨克斯坦市场的时候，需要考虑到这一些因素，比如本土语言化、文化化的营销广告。

  为成功进入哈萨克斯坦市场，您还有必要了解进口规定和当地市场需求，以制定相应的销售策略和计划，并与当地熟悉的合作伙伴合作，以提高销售成功的机会。

  哈萨克斯坦电商市场之所以年轻，蓄势待发，前景广阔，其中一个重要原因是政府的积极推广和支持措施，如数字化发展和金融支持等，吸引更加多的国内外零售商和电子商务平台进入市场。另一方面，随着时下人们生活方式的变化，会更加依赖电子商务带来的便利。但在大环境的影响下，居民对消费支出更为谨慎，是电商卖家需要面临的考验。返回搜狐，查看更加多