被骂下流的国产山寨 曾经是民族企业的希望

添加时间：2024-08-21 13:15:29    文章来源：新闻中心

  12月8日，中国最高人民法院宣判，中国乔丹体育股份有限公司注册的「乔丹」商标，损害了美国篮球巨星「Michael Jordan - 迈克尔?乔丹」的姓名权。

  「中国乔丹终于遭报应了。」「Qiaodan把中国人的脸都丢尽了。」「这种山寨企业还有脸说自己是民族企业。」

  然而，宣判之后，「乔丹体育」仍然摆出一副完全无所谓的态度，甚至发表相关声明，标榜自己是「民族企业」，并称今后仍会使用「qiaodan」商标和以Jordan剪影为原型的Logo。

  而在之前的诉讼中，「乔丹体育」也曾狡辩：「乔丹并非人名，而是南方之草木的意思」。对此杜少我也只能说：

  但「乔丹体育」无法狡辩的是，它自成立至今，一直在用Jordan的名号骗钱。

  不知多少二三线城市的篮球少年，抱着朝圣心情走进「乔丹体育」专卖店，却不知道此「乔丹」非彼「Jordan」，自己多年来辛苦攒下的零用钱，全被山寨货骗走。

  其实，「乔丹体育」只是国产运动品牌中运气最差的那个，几乎所有中国本土品牌，都有过抄袭和山寨的黑历史。

  仅从国货取的名字就能够准确的看出，它们总是在用自己的方式向Nike、adidas、Converse这些国外大牌「致敬」。

  最广为人知的，是把控国产品牌半边天的山寨组合——「克氏家族」：「匹克」「锐克」「别克」「鸿星尔克」…它们有一个共同的干爹——世界第一运动品牌「Nike - 耐克」。

  真正有雄心的品牌不会甘愿做小弟，比如「阿迪王」听上去就是「adidas - 阿迪达斯」的大哥。

  而「康威」和滑板鞋之王「Converse - 匡威」读音之间的关系，则更像是一道普通话发音测试题。

  如今的「361°」曾用过「BIEKE - 别克」这一个名字，直接让中国少年把美国汽车品牌穿在身上。它曾经使用的Logo也与意大利运动品牌DIADORA说不清道不明。

  不用怀疑，所有你叫得上名字的国产运动品牌，都是靠吃「山寨」这碗饭长大的。

  但你一定没想过，如果不是这些的山寨行为，国产运动品牌根本不可能活到今天。

  山寨品牌出现的时间，恰逢上世纪90年代末，那是个国产运动品牌集体没落的年代。

  几个国营运动品牌「双星」「回力」「梅花」「飞跃」，纷纷受到国营企业倒闭潮冲击，经营乏力，运动鞋服款式设计仍停留在上世纪70、80年代。

  2000年悉尼奥运会中国代表团第一次进入金牌榜前三，2001年北京申奥成功、中国男足历史性打进世界杯决赛圈，2002年姚明被NBA休斯顿火箭选为状元…

  加上欧洲足球联赛和NBA在中国的普及，「穿得像体育明星一样」，成为中国青少年的刚需。

  也是在那几年，Nike、adidas等国外运动品牌巨头，开始将中国视为潜力巨大的消费市场。

  2002年马年春节，Nike第一次针对中国推出生肖「马」配色Air Force 1，充分显示这家运动品牌巨头对中国市场的重视。

  但是，根据中国国家统计局的多个方面数据显示，2002年中国城镇居民人均可支配收入仅有7703人民币。而最便宜的Nike鞋，价格也在500人民币以上。

  传统运动品牌设计老旧，外国大牌又买不起。拯救中学生「运动梦想」的，是福建的球鞋代工厂。

  这些球鞋代工厂本来为国外运动品牌代工制作球鞋和运动服，积累了相当的经验与资金，对于模仿国外品牌具有先天优势，于是纷纷开始创建自己的独立品牌。

  「安踏」、「特步」、「匹克」、「鸿星尔克」、「德尔惠」以及「乔丹」等等，都是从代工厂起步的自主品牌。

  为了抢占市场，他们还请来在中学生群体中知名度极大的周杰伦、谢霆锋等娱乐明星做代言，炒作意图十分明显。

  周杰伦那句「德尔惠，on the way」，谢霆锋说的「特步，非一般的感觉」，迅速成为中人的口头禅。

  从2000年开始，中国运动品牌开始了长达10年的黄金时代。21世纪前几年，打开电视，CCTV5的广告全部是国产运动品牌广告。

  2010年前，国内运动商店数量以年均10%的速度增长，销售业绩以年均20%的速度增长。2011年底，中国体育用品业增加值达到1760亿元。

  面对这样的成绩，人们开始相信，走「山寨」路线的中国运动品牌，能这样一路成长为国际大牌。

  2010年，中国城镇居民人均可支配收入已达到21033元，是2002年时的3倍。一双Nike或者adidas，对中国人来说，已不再是「买不起」的奢侈品。

  与此同时，年轻人拥有更多信息接触渠道，知道了「乔丹体育」与「Air Jordan」就没有关系。

  国外大牌的冲击，再加上运动市场趋于饱和，2010年，国内运动服装行业的整体增速开始放缓。2012年，国内运动品牌由于滞销而库存的商品，总金额已经高达37.21亿人民币。

  「乔丹体育」「阿迪王」等品牌开始变本加厉地抄袭，唯恐与大牌长得还不够像。依靠高超的模仿术，它们仍在国内二三线城市开心地骗钱。

  「乔丹体育」作为山寨界一哥，不仅抢注「乔丹」商标，甚至还抢注了Michael Jordan两个儿子「Jeffrey Jordan - 杰弗里?乔丹」和「Marcus Jordan - 马库斯?乔丹」的姓名。

  近几年NBA全明星赛，全明星球员脚下的球鞋，除了Nike、adidas、Air Jordan、Under Armour这4家国外大牌，还有3个中国品牌：李宁、安踏、匹克。

  花大价钱签下NBA全明星球员之外，能出现在NBA赛场，也说明这3家中国品牌的球鞋科技已达到高强度对抗的NBA要求。

  仅以李宁为例，2012年，与其它本土体育品牌一样，李宁也面临营业额下滑的问题，关掉1821家国内门店以及所有海外门店，滞销库存商品金额达到15亿元，全年亏损近20亿元。

  同时，坚持研发球鞋科技与设计，以10年1亿美元的天价合同签下NBA巨星「Dwayne Wade - 德韦恩?韦德」后，又成为中国篮球联赛CBA的赞助商。

  坚持自主研发的李宁挺过了最艰难的时期。韦德签名鞋「Way of Wade」大获成功，为CBA打造的实战篮球鞋也颇受好评。

  2016年上半年，李宁经营利润已达到1.53亿人民币，比去年上升153%。

  李宁「Way of Wade」球鞋或许不如「Air Jordan」系列具有设计感，但比起与「Air Jordan」系列一模一样的「乔丹体育」，它才是国货真正的希望。

  国产品牌从0开始的时候，「山寨」无疑是抢占市场的最快捷径。中国运动市场能有今天的繁荣，当年的「乔丹体育」们居功至伟。

  但在国人购买力提高，能够消费国外大牌的今天，抄袭的路已经走到尽头，靠「山寨」能成功的时代，早已过去。

  骂过之后，喜欢球鞋的我们，仍然只能继续排队去抢Air Jordan，抢Yeezy。