李易峰黄轩和罗晋谁更会“赚钱”｜数据组②

添加时间：2024-08-22 15:27:53    文章来源：产品中心

  《安家》、《完美关系》、《我在北京等你》播到现在，你在追哪部剧？有被徐姑姑卫哲和徐天圈粉嘛？

  之前网娱君剖析了佟丽娅和江疏影两位女主的商业经济价值，从这两位女演员的案例中我们大家可以发现，接对戏、把角色演好、在新剧宣传期找准传播点，确实对演员扩宽代言品类、发展不同领域合作品牌有所助益。

  视角聚焦到男演员身上，商业价值上升空间的发展路径，演技与观众缘是不可缺少的两大因素。而男演员有个“先天优势”在于，找他们合作的品牌门类，本身具有多样性，真正拼的，是品牌契合度和自身商业价值续航能力。

  从2014年至今，李易峰的商业续航能力，依旧当得起“初代顶级流量”的称号。

  仔细观察上述表格我们不难发现，李易峰现存合作的代言品牌，最早可以追溯到2014年。今天他发了一条品牌宣传微博，手机端后缀小尾巴仍是OPPO，从14年的N3到现在的Reno3 5G，产品更迭已多个版本，李易峰依然是OPPO的好伙伴。

  德芙也是如此，2015年4月至2017上半年，德芙一直沿用李易峰＋Angelababy这对组合代言人。后续更换了当时另一位有热播作品的演员为新代言人，合作半年后，2018年2月又再次找到李易峰＋Angelababy作为组合代言人，直至2019年4月官博发布最后一条宣传推广。

  2015年官宣至今还存续的品牌，泰格豪雅必须有姓名。隶属于LVMH集团，1860年创立于瑞士的泰格豪雅，找寻过的华人面孔品牌大使分别有陈道明、林书豪、邓紫棋、李易峰和Angelababy。

  与李易峰合作期间，泰格豪雅首席执行官Jean-Claude Biver用奥运定制版茅台加一块芝士为他隔空庆生；李易峰喜欢打篮球，泰格豪雅作为CBA官方计时，为他策划了＃李易峰全明星24小时＃活动，还送他生日为编号的品牌定制球衣；15-19年他的影视综艺作品宣传打call，泰格豪雅都未曾缺席。（此刻需要播放一首宠爱～

  2017年，李易峰走上转型之路，作品减产，追求在精不在多，代言方面并未受到太大影响，同年新增的两个代言——真果粒与ArmaniExchange，现在也还在合作。

  18年则新增珀莱雅和创维电视两家品牌代言，此外曾经代言过的品牌还包含康师傅绿茶、植村秀、特步、百事等，如今已圆满结束合约期。

  2019年虽暂无影视作品上映，但从19年四季度起，先是六福珠宝全球代言人，再到与李宇春一同给家乡品牌竹叶青峨眉高山绿茶做代言。

  今年1月份官宣BOSS全球代言人以及3CE品牌大使，此前这两个品牌微博上并未出现李易峰相关信息，意味着品牌考察期并不需要公开说明，已默默观察并看好他的商业经济价值才予以合作。

  高奢品牌部分有BOSS全球代言人、ArmaniExchange大中华区及亚太区代言人及泰格豪雅品牌大使三家护航；oppo德芙真果粒等国民品牌对他长情，护肤彩妆珠宝电器都不缺……纵观李易峰现存代言类别，综合及稳定是其特点。

  今天过生日的黄轩，自2017年连续上映三部电影、播出一部剧集之后，18年也进入到减产状态，但他新增代言的高峰期确实在18年。

  2月官宣马蜂窝代言人，4月是贝壳找房，广告还打进了正在播出的新剧《完美关系》里，威斯汀酒店品牌大使与奥迪先锋在7月5号同天官宣，9月又宣布担任Columbia 中国首位形象代言人……黄轩的2018年，平均每两个月就有新增代言收入囊中。

  这得益于他2016—2017年高质、多产的影视作品，为他的商业经济价值大幅提升起到了关键性作用。

  资生堂多年的支持恰恰能证明这一点，2016年7月资生堂找黄轩担任产品支线代言人，主打熟龄市场；两年后升级为中国区护肤代言人，直至今日。DIOR则是在2017年5月官宣他为中国区品牌大使，与Angelababy作为第一批中国区品牌大使，目前依旧合作中。

  整体看来，黄轩接的代言与他的个人特质和公众形象还是很符合的——有自己的生活方式、爱阅读、品质类艺人（演员），这些“标签”也让他在19年接到了QQ阅读代言人和瑞士腕表品牌BLANCPAIN宝珀的品牌挚友。

  《我在北京等你》和《完美关系》的两位男主都说完了，最后再来聊聊《安家》里的“徐姑姑”罗晋。

  有趣的是，从2016年到现在，找罗晋代言或推广的品牌，多以彩妆香水为主。《锦绣未央》播出期间的雅诗兰黛、18年阿玛尼、娇兰与兰蔻，19年的祖玛珑，而且都喜欢让他捧着口红礼盒拍宣传照。

  作为一名常拍都市剧的80后男演员，汽车、腕表、男装成衣、箱包品牌也有接触。自2017年开始，罗晋多次参加Chopard萧邦的品牌活动，无论是之前《幕后之王》、《追·踪》等作品宣传，还是他过生日、参加微博之夜都有品牌露出，这次在《安家》剧中也是戴着Chopard萧邦。

  只不过，罗晋合作的品牌title，多为挚友。譬如娇兰、罗杰杜彼、兰蔻、祖玛珑，只有阿尔法罗密欧汽车给到中国区品牌大使。虽说找他合作的品牌已不算少，但title在某种程度上意味着品牌给到的规格待遇和宣传力度，因此，罗晋商业经济价值的上升空间还很大。

  平心而论，优质男演员在品牌代言方面的更换率，是要低于同期女演员以及蹿红流量艺人的。但这并不代表这种“优势”可以被任意挥霍，踏踏实实演好戏，创作出优秀角色，日常形象健康低风险，优质男演员也有自己的品牌一片天。