美国运动品牌Mitchell Ness在华开启发展新篇章

添加时间：2024-11-12 15:27:52    文章来源：产品中心

  中新网上海新闻10月10日电(李佳佳)在运动消费领域不停地改进革新的滔搏，迎来了新的品牌合作。近日，滔搏通过与全球领先的授权体育用品数字化平台Fanatics合作，携手Fanatics China正式开启了美国运动品牌Mitchell & Ness在华发展的新篇章，由滔搏运营的Mitchell & Ness已于10月1日在上海正大广场开业。

  Mitchell & Ness创立于1904年，至今已有120年的历史，拥有包括NBA(美国职业篮球联赛)、NFL(美国国家橄榄球联盟)、MLB(美国职业棒球大联盟)、NHL(国家冰球联盟)、MLS(美国职业足球大联盟)、NCAA(美国大学体育联盟)等主要美国体育联盟的服装生产许可，产品主打经典复古风格，其中复刻版经典球衣备受推崇。作为美式潮流文化的风向标，Mitchell & Ness长期引领着时尚运动领域的发展。

  2024年5月，滔搏与Fanatics开启合作探索，Mitchell & Ness的运营是双方合作的重点项目之一，在此次合作中，滔搏将与Fanatics China一同推动Mitchell & Ness产品研究开发、品牌打造、货品运营、市场推广及全域零售等全链路的发展。

  Mitchell & Ness致力于为广大购买的人提供高端、纯正的复古球衣和服饰，产品线涵盖球衣、短裤、T恤、夹克、帽衫、帽子等多个类别。复古球衣作为其王牌产品，凭借正统基因，在球迷和球衣爱好者心中具有不可撼动的地位，是他们个性表达和文化身份的象征。对于球迷和球衣爱好者而言，Mitchell & Ness的球衣不单单是一件衣服，还代表着对偶像的致敬和对经典赛事传奇时刻的记录，穿着Mitchell & Ness的球衣观看比赛，已成为一种文化现象，是球迷们与运动明星们互动的独特方式。

  在立足体育领域的同时，Mitchell & Ness将运动文化的影响力扩展到赛场之外，融入潮流文化之中，多年来，于复古与创新、运动与时尚间不断融合，持续刷新着运动时尚的定义。Supreme、Tiffany、BAPE、CLOT、Just Don以及Travis Scott的个人品牌等都与Mitchell & Ness有过联名合作，推出了诸多受欢迎的产品，让Mitchell & Ness突破原有的圈层界限，吸引了更广泛的花钱的那群人。同时，Mitchell & Ness也受到了一众娱乐和体育明星的青睐。Rihanna、Beyoncé、Justin Bieber、陈冠希等明星潮人都曾在日常着装中搭配Mitchell & Ness球衣，引领个性化的球衣穿搭风潮，逐步扩大了品牌在潮流圈层和大众市场的影响力。

  本次启幕的Mitchell & Ness上海正大广场店坐落于陆家嘴商圈。在设计上，门店在以品牌标志性的“纯正红”作为主色调的基础上，融入了美式复古风格的设计语言，致力于为球迷和时尚潮流人群呈现兼具纯正美式血统和本地特色的运动复古文化空间，让球迷和球衣爱好者们零距离体验原汁原味的品牌文化。同时，为了凸显品牌基因中的运动精神，门店还搭配了篮球等运动元素。

  滔搏是中国领先的运动零售运营商，品牌生态覆盖综合运动、专业运动、运动休闲、IP文化等多个领域，与众多知名运动品牌均建立了合作，在全国范围内建立了广泛且深度下沉的零售网络和线上线下互通的全域触点布局。近年来，滔搏不断把握市场趋势，进行前瞻性的布局和探索，在运动零售之外持续突破，打造全方位的品牌运营能力，渗透多样化的运动细分场景。此次由滔搏全面负责Mitchell & Ness在国内的运营，是滔搏扩张多元化版图的又一动作，也是对滔搏全链条能力的验证。

  Fanatics在体育电商领域的地位十分显著，不仅与众多全球知名体育IP保持着深度的合作，也拥有知名的运动品牌与零售品牌，在全世界内服务超过亿计的粉丝和时尚潮流爱好者。2022年，Fanatics收购了Mitchell & Ness，JAY-Z等多位体育和娱乐界明星参与投资，由此开启Mitchell & Ness的全新发展阶段。在纳入Fanatics之后，Mitchell & Ness扩展了与体育联盟的合作伙伴关系，同时，开始深化与全球零售商的合作，提升在全球市场的影响力，滔搏正是Mitchell & Ness在国内市场发展的最重要的合作伙伴。

  Mitchell & Ness不止在美国有深厚的文化基础，在全世界内亦呈现着巨大的发展的潜在能力。滔搏深耕中国运动消费产业多年，将基于所擅长的本土化运营和消费的人连接能力，在传承品牌所独具的美式复古运动文化的同时，推行更适合本地文化环境和消费的人偏好的品牌策略，持续提升花了钱的人Mitchell & Ness品牌历史和文化价值的认知。滔搏对消费的人长期深刻的洞察，也将帮助Mitchell & Ness更好地进行产品创新和本土化设计，以满足那群消费的人的需求、提升消费体验。在此基础上，双方也将共同探索营销创新，推出联名产品、限量产品、限定款式等，慢慢地加强品牌对本土消费者的吸引力。

  在滔搏的助力下，伴随Mitchell & Ness在华业务的深入发展，美式复古运动文化将与国内的运动消费群体进一步碰撞融合，Mitchell & Ness的品牌理念和产品将得到新的诠释，塑造新的运动潮流，并展现更多可能性。在Mitchell & Ness之外，滔搏与Fanatics China将持续深化合作，以多样化的方式推进Fanatics旗下特许体育IP、运动品牌与零售品牌的发展。